Below the line là gì

      27

Cho tới thời điểm này, vẫn chưa có định nghĩa rõ ràng và không tồn tại tự tương tự tiếng Việt về Below the line (BTL) với Above sầu the line (ATL). Đây là từ ngữ giới trình độ thực hành thực tế kinh doanh hay dùng để phân loại những hoạt động tạo uy tín thành hai đội theo cách thức, phương châm với phương tiện đi lại cũng tương tự cách làm vận động.

Bạn đang xem: Below the line là gì

Về BTL, đó là rất nhiều chuyển động số đông không thực hiện phép tắc truyền thống nhằm cung cấp thông tin về thành phầm, uy tín mang đến với người tiêu dùng. Các chuyển động này góp cấu hình thiết lập quan hệ thẳng (face to lớn face) trong số những fan có tác dụng chữ tín cùng với khách hàng. Các hiện tượng BTL "truyền thống" hay được thực hiện bao gồm: Quan hệ công chúng (PR), Tài trợ (Sponsorship), Tổ chức sự khiếu nại (Event), Khuyến mãi (Sales promotion).

Khác cùng với BTL, thuật ngữ ATL đề cập đến gần như kênh sale truyền thông media nhằm mục tiêu chế tạo tính phương pháp và chủ đề cho chữ tín. Để có được mục đích này, chuyển động phổ cập tốt nhất của ATL là lăng xê trên truyền hình, báo in, tập san, outdoor...

*


Sự biệt lập thân ATL cùng BTL

Đối tượng

ATL: Hướng cho tới toàn diện đội khách hàng hang phương châm. Kênh truyền thông media ATL sử dụng có thể tiếp cận cùng lúc phe cánh khách hàng phương châm (ví dụ một spot PR bên trên đài truyền ảnh rất có thể được hang triệu con người coi trong thuộc 1 thời điểm).BTL: Hướng tới nhóm quý khách hàng phương châm sinh sống phạm vi nhỏ tuổi khiêm tốn rộng tổng thể và toàn diện đội tiêu dung kim chỉ nam (ví dụ can hệ với đội tthấp yêu nhạc, hoặc yêu thương nhạc hip-hop là một trong team tiêu dùng phương châm nhỏ tuổi hơn vào tổng thể team tiêu dung là người trẻ tuổi nói chung).

Mục đích

ATL: Xây dựng hệ thống dấn diện và khuếch trương chữ tín thông qua vấn đề tạo thành đầy đủ quý hiếm cảm tính về chủ đề với tính giải pháp của thương hiệu.BTL: Tạo ra lòng trung thành với chủ của khách hàng hang, bằng bài toán tạo nên cảm hứng cùng niềm tin cho những người tiêu dung, địa chỉ chúng ta tò mò với áp dụng sản phẩm.

Xem thêm: Treat Or Trick Or Treat Là Gì ? Trò Chơi Trick Or Treat Có Ý Nghĩa Như Thế Nào?

Tính tương tác

ATL: Rất rẻ, báo cáo về uy tín mang tính chất một chiều (tự doanh nghiệp đến tín đồ tiêu dùng).BTL: Khá cao, lên tiếng nhiều chiều mang tính kết nối với tạo thành sự xúc tiến giữa marketer cùng với người sử dụng cá thể.

Đo lường kết quả

ATL: Qua các kênh truyền thong như truyền hình, radio, báo, tạp chí... có thể tính toán được kha khá đúng chuẩn về công dụng của truyền bá. Tuy nhiên, một số trong những dạng media không giống cực kỳ cạnh tranh nhằm xác định nlỗi quảng cáo ko kể trời, OOH...BTL: Đo lường được tương đối vừa đủ cùng đúng chuẩn. lấy một ví dụ số mẫu mã được phát, công tác tài trợ hoặc một event vẫn tất cả từng nào người tham dự, cảm tình yệu ghét đối với vận động đó như vậy nào?

Hoạt động

ATL: Gắn với những phương tiện đi lại truyền thôngBTL: Ít thực hiện phương tiện truyền thông

Như sẽ so với bên trên trên đây, BTL cùng ATL có không ít điểm không giống nhau, không có chuyển động nào là tốt nhất có thể vì chưng bọn chúng luôn luôn bổ sung, hỗ trợ cho nhau vào quy trình thực hiện kế hoạch sale.

Cho đến lúc này, các công ty đất nước hình chữ S vẫn với sẽ bỏ ra nhiều chi phí vào ngân sách của chính bản thân mình vào hoạt động ATL, bình quân khoảng 70% tổng chi phí của chuyển động kinh doanh. Chính chính vì như vậy những hoạt động BTL hiện vẫn sống sản phẩm đồ vật yếu hèn. Nhưng Xu thế của vận động marketing tới đấy là sẽ không tạo thành "rỡ ràng giới" (line) rành rẽ nữa.

Nếu ATL là sự tiềm ẩn với người tiêu dùng thì BTL đó là 1 phần trong kế hoạch thực hiện lời hứa kia. Nếu ATL chỉ góp khách hàng quan gần cạnh, chú ý và nghe về sản phẩm thì BTL đi xa rộng bằng những chuyển động marketing từng trải sản phẩm như: nếm, ngửi, dùng thử... Việc phối kết hợp ATL và BTL để giúp cho chiến dịch marketing được vẽ lại như một bức tranh toàn diện và tổng thể, đa dạng và các Màu sắc.

Thật vậy, ATL cùng BTL nhằm mục đích làm nên cộng hưởng trọn thân nhì hoạt động này. Suy đến thuộc, mẫu nhưng mà những marketer phải đó là một chữ tín to gan trong lòng trí của doanh nghiệp với thương hiệu ấy bắt buộc sinh sống tốt bên trên Thị phần.